Das digitale Zeitalter hat einige Veränderungen im Such- und Nutzerverhalten mit sich gebracht. Heute suchen Kunden nicht gezielt nach einem Produkt, sondern nach der Lösung für ein Problem. Das heißt, was in der Suchmaschinenwerbung und im Suchmaschinenmarketing vor einigen Jahren noch überzeugt hat, ist heute hinfällig und benötigt eine Anpassung an die modernen Kriterien im SEM. Die SEM Optimierung spielte sich in der Vergangenheit in erster Linie im Bereich der Bannerwerbung ab. Wenn Sie heute zielgruppenorientierte SEA planen, können Sie sich zum Beispiel auch für eine AdWords Kampagne als Tutorial entscheiden. Im bewegten Bild oder als textlich verfasstes Tutorial bietet Die AdWords Kampagne eine Basis, auf der weitere Informationen aufbauen und dem Besucher Ihrer Landingpage oder Ihrem YouTube Kanal, Ihrem Facebook Account oder Ihrem Blog den Weg zu einer Problemlösung weisen kann.