Die Ultimative Checkliste für das Perfekte Google Ads/AdWords Konto einzustellen

• Enthalten die Anzeigen das Keyword im Titel und in der Beschreibung?
• Enthalten die Anzeigen zielführende CTAs?

• Können Keyword-Ausschlüsse auf Anzeigengruppen-Level auf Konto-Ebene übertragen werden (wenn sie auch für künftige Kampagnen relevant sind)?
• Machen die eingebuchten Keyword-Optionen Sinn? Sprich: Wie unterscheiden sie sich in ihrer Performance und welche sollten in der Bewerbung bleiben?

• Sind alle Zielseiten erreichbar?
• Bestehen Weiterleitungen? Dann sollte die Final-URL in der Anzeige verlinkt werden.
• Sind die Landingpages für Mobilgeräte optimiert?
• Gab es gravierende Änderungen an den Zielseiten, die möglicherweise Performance-Schwankungen verursachen (auch Artikel-Bestand im E-Commerce-Bereich)
• Führt die Zielseite zu Conversions oder benötigt die Landingpage eine Überarbeitung? Sprich: Hält der Content auf der Zielseite, was die Anzeige verspricht?
• Sind sinnvolle CTAs enthalten, die sofort ins Auge fallen?
• Findet sich das Anzeigen-Keyword auf der Landingpage wieder?
• Ist die Navigation einfach und nutzerfreundlich?
• Lädt die Website schnell oder dauert es länger als drei Sekunden? Gibt es mobil und am Desktop Unterschiede?

• Macht ein Werbezeitplan Sinn und wurde dieser korrekt eingestellt?
• Macht der gegebenenfalls vorhandene Werbezeitplan noch Sinn hinsichtlich der aktuellen Entwicklung?

• Wurden sinnvolle Gerätegebote eingestellt?
• Wurde die Kampagnen-Performance auf Geräteebene überprüft?

In aller Regel weisen die Geräte verschiedene Performance-Daten auf. Bei nicht für Mobilgeräte optimierten Websites sollte ein Ausschluss von Smartphones und Tablets erwogen werden!

• Sind die korrekten Zielgruppen hinterlegt?
• Wurden wichtige Zielgruppenausschlüsse vorgenommen?
• Wurde die Kampagnen-Performance auf Zielgruppenebene überprüft?

• Sind Sternebewertungen in den Google Ads sichtbar oder lohnt es sich, Google-Kundenrezensionen zu aktivieren? Google-Ads-Report generieren
• bei Bedarf auch häufiger als einmal monatlich

• Laufen weiterhin Conversions im gewohnten Maß und Rhythmus ein oder gibt es Anomalien – sowohl in Google Ads als auch in Google Analytics?
• Werden die Tracking-Parameter korrekt angehängt (gclid) und kommen die Daten entsprechend in Analytics an?
• Sind die in Google Ads einbezogenen Conversions sinnvoll oder sollten Sie Ziele ergänzen beziehungsweise entfernen?

Zwar laufen diese Punkte unter den wöchentlichen To-dos, allerdings sollten Sie sich mithilfe von Automatisierungen immer unmittelbar Alerts schicken lassen, sobald der Traffic oder die Conversions unter ein gewohntes Maß fallen (Drittanbieter-Tools)! Budgets

• Reizen die Kampagnen ihr Budget aus beziehungsweise wurden sinnvolle Maßnahmen getroffen wie Budgetumverteilungen zwischen den Kampagnen oder CPC-Erhöhungen?
• Bieten Kampagnen Potenzial für Budgeterhöhungen und wurden diese empfohlen/umgesetzt?

• Wie viele Impressionen werden abgeschöpft? Entgehen Impressionen aufgrund des Rangs oder des Budgets? Wurden sinnvolle Erhöhungen oder Senkungen durchgeführt?

• Liegen mindestens zwei Anzeigenvarianten für einen A/B-Test vor?

Meine Empfehlung und von Google selbst genannte Best Practice sind mindestens drei parallellaufende Varianten zum Performance-Vergleich.

• Sind zu viele Anzeigen aktiv, die damit nur wenige Daten einsammeln (mehr als drei oder vier)?
• Sind genug Keywords enthalten und in verschiedenen Keyword-Optionen getestet worden (Szenario vermeiden, dass zum Beispiel nur ein Keyword mit geringem Suchvolumen vorliegt)?
• Wurden spezielle Keywords der Option „weitgehend passend“ daraufhin geprüft, ob sinnvolle Anfragen einlaufen?

• Sind zu viele Keywords enthalten, die nicht mehr ideal mit den Anzeigentexten matchen?
• Ist zum Kampagnenstart die gleichmäßige Anzeigenrotation ausgewählt?
• Laufen wirklich nur die Best-Performer oder auch Looser-Ads?
• Liegen aktivierte, aber abgelehnte Anzeigen vor (Richtlinienverstöße)?
• Liegen doppelte Keywords in einer oder verschiedenen Kampagnen vor, die sich gegenseitig Konkurrenz bereiten?
• Wurden Potenzial-Keywords aus dem Suchanfragenbericht bereits ins Keyword-Portfolio aufgenommen?
• Wurden Keywords beziehungsweise Suchbegriffe ausgeschlossen, die sehr viele Impressionen ohne Klicks oder viele Impressionen und Klicks ohne Conversions generieren?

• Wurden wichtige Fehlermeldungen im Merchant Center überprüft und behoben für einen sauberen Google-Shopping-Feed? Tägliche To-dos (optional mehrmals wöchentlich)

• Generieren die Kampagnen Reichweite und Traffic?

• Liegen Keywords unter dem Gebot für die erste Seite?

Solche potenziellen Probleme können Sie auch mithilfe automatisierter Regeln in Google Ads lösen, die Gebote selbstständig nach Ihren Vorgaben verändern. Dennoch sollten Sie verfolgen, wie sich das CPC-Niveau verändert, um ungewollte Kostenanstiege direkt zu bemerken. Dokumentation

• Wurden wichtige Probleme, Maßnahmen und Learnings schriftlich und verständlich dokumentiert? Weitere wichtige Punkte auf die Sie achten sollten: